原標(biāo)題: 何炅加盟阿里，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)開(kāi)始娛樂(lè)化

互聯(lián)網(wǎng)上從來(lái)都不缺重磅消息，剛剛從主持人轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的何炅也迎來(lái)了另一個(gè)新身份——阿里音樂(lè)首席內(nèi)容官，同時(shí)CCO這個(gè)詞也有了新的解釋。消息一出，很多人的態(tài)度是呵呵一笑，可對(duì)一直焦灼在版權(quán)之爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)盈利抑或是止損還需要一些新的嘗試。

阿里音樂(lè)為何不走尋常路？

2015年3月份，阿里將旗下的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)組建成阿里音樂(lè)，7月份的時(shí)候，高曉松和宋柯棄恒大加盟阿里音樂(lè)，人事上的變動(dòng)也就注定了阿里音樂(lè)的不同尋常。

在加入阿里音樂(lè)之前，宋柯在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)出了“音樂(lè)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)忽悠了”、“唱片已死”等哀嘆。誠(chéng)然，前幾年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)玩家的確淡化了音樂(lè)版權(quán)的概念，盡管很多音樂(lè)人高呼付費(fèi)下載，直到今年七月份國(guó)家版權(quán)局才正式發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品。于是乎，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)紛紛在版權(quán)上招兵買(mǎi)馬，幾乎瓜分了各音樂(lè)公司的獨(dú)家版權(quán)。以QQ音樂(lè)為例，在坐擁華納、索尼、英皇、杰威爾、華誼等獨(dú)家版權(quán)后，在微信上封殺了包括網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而后網(wǎng)易云音樂(lè)、海洋音樂(lè)旗下的酷狗和酷我音樂(lè)等，均與QQ音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授權(quán)合作。即便如此，傳統(tǒng)音樂(lè)公司依然未能成功互聯(lián)網(wǎng)化。

宋柯和高曉松或是為了音樂(lè)理想而加盟恒大音樂(lè)，可缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的恒大音樂(lè)終究未能改變音樂(lè)市場(chǎng)的格局，那么阿里音樂(lè)能讓高曉松和宋柯圓夢(mèng)嗎？

從比達(dá)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年的市場(chǎng)份額情況是天天動(dòng)聽(tīng)占17.3%,蝦米音樂(lè)占4.6%，也就是說(shuō)阿里音樂(lè)擁有21.9%的市場(chǎng)份額，順理成章的坐擁中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的頭把交椅。但在版權(quán)上來(lái)看，QQ音樂(lè)曲庫(kù)的規(guī)模為1500萬(wàn)，遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂(lè)500萬(wàn)、蝦米音樂(lè)400萬(wàn)、酷狗音樂(lè)300萬(wàn)和百度音樂(lè)210萬(wàn)的規(guī)模，當(dāng)然在內(nèi)容紅利下阿里音樂(lè)的市場(chǎng)份額也開(kāi)始讓位于QQ音樂(lè)。盡管網(wǎng)易云音樂(lè)等和QQ音樂(lè)達(dá)成了授權(quán)合作，阿里音樂(lè)始終獨(dú)立于這個(gè)聯(lián)盟之外。版權(quán)上的劣勢(shì)似乎逼著阿里音樂(lè)獨(dú)辟蹊徑。

阿里試圖建立一個(gè)音樂(lè)生態(tài)圈，既讓用戶(hù)擁有一站式的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售。此前阿里音樂(lè)縷清的核心脈絡(luò)是“數(shù)據(jù)”和“娛樂(lè)”，阿里在數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)不用多說(shuō)，但在娛樂(lè)方面僅僅擁有高曉松和宋柯，僅僅延續(xù)如今的運(yùn)營(yíng)模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

何炅的價(jià)值在于“娛樂(lè)”

高曉松在微博中提到了“音樂(lè)不光是用來(lái)唱的，還可以用來(lái)show的”觀點(diǎn)，結(jié)合阿里音樂(lè)在“娛樂(lè)”方面的欠缺，何炅的“娛樂(lè)價(jià)值”不言而喻。

先來(lái)看下何炅在音樂(lè)方面的資歷，曾發(fā)售過(guò)3張個(gè)人專(zhuān)輯、監(jiān)制了音樂(lè)舞臺(tái)劇《梔子花開(kāi)》、主持過(guò)《超級(jí)女聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《我是歌手》等音樂(lè)節(jié)目。盡管何炅身上的音樂(lè)標(biāo)簽遠(yuǎn)不及主持人的身份，卻也說(shuō)明了何炅對(duì)音樂(lè)尤其是音樂(lè)選秀的運(yùn)作模式可謂了如指掌。

當(dāng)然，何炅更重要的還是其在娛樂(lè)業(yè)的龐大資源。一方面何炅加入阿里音樂(lè)后，湖南衛(wèi)視和天娛傳媒的資源勢(shì)必會(huì)向阿里傾斜，據(jù)傳阿里已經(jīng)與湖南方面達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方未來(lái)有可能在《我是歌手》等項(xiàng)目深度綁定。另一方面何炅作為娛樂(lè)圈的老人，特別是在《快樂(lè)大本營(yíng)》的地位，明星資源恐怕無(wú)出其右。這就為阿里音樂(lè)未來(lái)的一系列動(dòng)作埋下了伏筆。

盡管宋柯在接受FT中文網(wǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)阿里音樂(lè)五年內(nèi)不會(huì)盈利，可終究跳不過(guò)盈利的門(mén)檻。當(dāng)今數(shù)字音樂(lè)盈利的方式有兩種，要么直接通過(guò)音樂(lè)APP向用戶(hù)收費(fèi)，諸如下載付費(fèi)和會(huì)員體系等等。要么打造數(shù)字專(zhuān)輯，亞馬遜已經(jīng)通過(guò)電商來(lái)銷(xiāo)售音樂(lè)作品，而電商恰是阿里最大的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)QQ音樂(lè)也開(kāi)始嘗試為周杰倫、周筆暢、張學(xué)友等粉絲基礎(chǔ)較深的明星推出數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯?？墒聦?shí)上通過(guò)音樂(lè)播放器的收費(fèi)體系盈利并不樂(lè)觀，通過(guò)電商售賣(mài)數(shù)字專(zhuān)輯在國(guó)內(nèi)能否行得通仍不得而知?；蛟S阿里音樂(lè)也不想成為阿里集團(tuán)的利潤(rùn)包袱，那么娛樂(lè)極可能是對(duì)盈利模式的又一次嘗試。

在此我們不妨將何炅的娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)與阿里音樂(lè)可能存在的盈利方式猜測(cè)一二。

首先，阿里或?qū)⒉迨忠魳?lè)綜藝選秀。近幾年類(lèi)似于《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》之類(lèi)的音樂(lè)選秀節(jié)目層出不窮，宋柯也在多個(gè)節(jié)目中擔(dān)任過(guò)評(píng)委。此前有媒體報(bào)道宋柯本人認(rèn)為音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有實(shí)際作用，卻不排除阿里音樂(lè)會(huì)進(jìn)行類(lèi)似的探索，比如說(shuō)阿里可以和電視制作公司共同打造常規(guī)性的音樂(lè)選秀節(jié)目，放低選拔門(mén)檻，為更多的原創(chuàng)音樂(lè)人提供展示的平臺(tái)，特別是把優(yōu)酷土豆納入囊中后，阿里確實(shí)擁有了這方面的能力，也能為優(yōu)酷土豆以及音樂(lè)APP創(chuàng)造出更多的內(nèi)容。這恰是何炅的主持身份所擅長(zhǎng)的。

其次，高曉松在微博里還表達(dá)了“音樂(lè)是一種生活，用來(lái)看、用來(lái)互動(dòng)、用來(lái)狂歡”。于是，有人戲稱(chēng)高曉松是否會(huì)為何炅開(kāi)個(gè)直播室，讓這位CCO出來(lái)插科打諢、唱歌。雖說(shuō)是戲稱(chēng)，卻也代表了另一種盈利可能，比如說(shuō)阿里音樂(lè)可以推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)音樂(lè)人的直播視頻節(jié)目，憑借何炅的人脈資源，早期可以邀請(qǐng)到不少音樂(lè)人來(lái)助陣，而后可以發(fā)展成為類(lèi)似于《大鵬嘚不嘚》之類(lèi)的音樂(lè)脫口秀節(jié)目，盈利也就水到渠成。

當(dāng)然，這些都只是小范圍的猜測(cè)，從騰訊到阿里都看到了互娛的價(jià)值，并由此可以衍生出更多的盈利點(diǎn)。而何炅則是阿里音樂(lè)朝娛樂(lè)方向前進(jìn)的必要”資源“，未來(lái)還會(huì)有更多的娛樂(lè)明星加入進(jìn)來(lái)。

走過(guò)版權(quán)之爭(zhēng)的泥沼之后，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)站在了新的十字路口，阿里選擇了用娛樂(lè)來(lái)探索盈利的可能性。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews